摘掉“顶流”光环，“失宠”的露营经济如何赚钱?
“我要哭死了，一场大风把我们营地十几万都吹没了，小木屋、星空屋，还有我们的招牌……”近日，一阵“妖风”，将宁波慈溪一家刚刚试运营的露营营地吹成“废墟”的**，引来网友围观。
网友们为其营地损失痛惜不已，有的同行感慨自己也遭遇了这场“妖风”；有的提醒宁波夏季台风更加凶猛，偶尔还会伴有发大水的情况；有的则深表遗憾，“我还没去打卡，就这样了……同情你一秒。”
而热议背后，一个新课题呼之欲出： 由于疫情的原因，不断涌现的“帐篷大军”在短短两年时间里迅速带火了露营经济，而如今，“红利”过期，一些露营地却运营艰难甚至悄然消失，“失宠”的露营如何赚钱？
近年来，露营堪称国内旅游圈“顶流”。 通讯员 董俊杰 供图
部分露营地悄然退场
“做过的都知道，营地这行真的很脆弱。虽然前两年‘全民露营’阶段确实让不少人赚到了钱，但整个过程也是大浪淘沙；到了今年，宁波很多郊外路边的露营地已悄然消失，象山、宁海、镇海等地都有。”一名资深营地主理人告诉记者。
其中，有的营地关闭得比我们想得更早、更悄无声息。例如，宁波知名户外达人“孤独潜水艇”曾于去年夏天发现已被废弃的宁海清水溪营地，一个人都没有。
部分为乡村带来困扰的“野营地”则被村民挡在了门外。例如，去年“五一”前夕，奉化雷山村就发布告示，对到访当地的“野营”者明确说“不”，起因就在于露营游客乱丢纸碗、烧烤串等，给当地水库造成生态污染。
去年7月，浙江省文旅厅下发的《关于完善露营旅游规范管理的意见》提出，各地要按照“定点”管理要求规范设置营地，对非定点营地进行清理，杜绝市场主体和游客个人随意私设、违规露营。
但据宁波业内反馈，总体看来，关停的以小型私人露营地为主，“一方面是外因，疫情后市民外出旅游频率增加，入甬的外地游客对旅游体验感有更高期望值。另一方面是内因，有的露营地场地不合规，被清理；有的露营地本就是打算赚些‘热钱’，租期到了就不做了；有的是定位不清晰、设施条件不完善、服务跟不上，没有回头客；有的则是价高质低，或存在乱收费现象，做坏了口碑……”
旺销的、新开的也有不少
这么一看，去年席卷全国的“顶流”露营，真的“凉凉”了？风口真过得那么快？
对此，浙江省旅游协会自驾游与房车露营分会江晓亮否认了这一说法。他称，露营仍是朝阳产业，是人们亲近自然、郊野度假放松心情的好去处，仍拥有一大批年轻拥趸。
也有数据为证。携程数据显示，今年3月以来国内露营产品预订量环比2月同期增长125%，同比增长超一倍；去哪儿数据显示，今年2月露营地预订量比2022年增长六成。
记者了解到，在宁波，一些露营地依托景区而建，可分流景区客流实现精准营销，人气看涨。例如，伴野营地位于半边山旅游度假区，规模达到10万平方米，约有上百个营位供游客选择，“目前看，今年春天的营地营收不错，比去年的成绩更好。”营地主理人史静波告诉记者。
伴野露营地。通讯员 董俊杰 供图
同时，新的露营地也如“雨后春笋”。“就这个月，我们在福泉山上新推出一家露营地，叫‘天空之营’，海拔500多米，是东钱湖最高的露营地。”东钱湖景区管理有限公司有关负责人董岷告诉记者，目前该公司旗下共有上水营地、马山营地、天空之营三家露营地，“今春与去年的人气不相上下，上水营地人气单日最大客流量近千人次。”
与旅行社配套的露营地客源也很可观。“春野秋梦营地就是我们春秋旗下的，目前散客和团队客的比例可以达到1:1 ，像今年的春节、妇女节、植树节以及双休日节点人气都很高，接待了好几个百**团。”浙江春秋国际旅行社有限公司有关负责人顾超群说。
另据多名户外达人介绍，眼下，奉化天妃湖、海曙晴江岸、镇海秦山村、鄞州欢乐海岸生态公园、宁波植物园等地的露营地也都还蛮吃香。“以奉化为例，黄贤国家森林公园景区内的山海观野奢营，金峨山森林公园山顶的金峨山露营地，景观出彩，除了自然流量，来做团建和研学的也不少。”小红书博主“一根葱”告诉记者。
露营地“新出路”在何方？
按照国际体育产业发展经验，当人均GDP达到8000美元时，体育运动将成为国民经济的支柱产业之一，骑行、滑雪、露营等户外运动的参与者开始增加。在2021年，我国人均GDP已经突破1.25万美元，因此未来我国露营产业发展潜力将不断释放。
根据艾媒研究院《2021-2022年我国露营经济产业现状及消费⾏为数据研究报告》表示，2022年我国露营市场规模同⽐增长18.6%，达354.6亿元。预计2025年我国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。
“但某种意义上，露营要想活得更久、更精彩，必须卷得更狠。卷运营、卷体验、卷服务、卷**，什么都要卷，卷出差异化。”宁波资深户外旅游达人慕容菲坦言，现阶段，这似乎已成业内共识。
东钱湖畔人气旺。 通讯员 董岷 供 图
在宁波，有的露营地计划继续做大做强品牌活动，“我们去年推出了华东地区首场千人露营节，三天实际接待量约5000人次，今年力争破万。”半边山旅游度假区伴野营地主理人史静波信心满满；有的露营地则瞄准“农文旅”深度融合，浙江春秋国际旅行社有限公司有关负责人顾超群举例称，新形势下，春野秋梦十七房营地会把更丰富的营地体验做进旅游产品，“会将营地的电影院、篮球场做进跟团游产品，还会在夏天推出‘围炉煮冰’项目，再在营地种些菜、饲养小鸡小鸭……”
事实上，更多优质露营地“在路上”。去年9月下旬，由浙江省体育局、省文化和旅游厅联合主办的2022年度浙江省十佳户外露营地正式公布，宁波有3家营地上榜，分别是奉化的中林-无边森境营地、余姚的初新营地和鄞州的我国·宁波(咸祥)航空飞行营地。
业内普遍认为，现在的所谓“露营倒闭潮”，不过是一个正常的自我优化过程，相信未来会更加的健康和完善。随着资本的进入、巨头的跨界、互联网营销和消费形态的优化，企业优胜劣汰，最终受益的还是消费者。
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