旅游市场回暖，露营经济还能“红”多久？
资料图片 济南时报·新黄河客户端记者王锋 摄
假期不想扎堆怎么玩？多平台数据显示，露营正被越来越多人青睐。
露营的兴起也引得不少人想从中分一杯羹。有人开始在河滩边圈地收费做露营生意；也有人从民宿转向经营“精致露营”，据说“旺季时2-3个月就能回本”。
随着疫情防控政策的调整和优化，旅游市场逐渐回暖，更多人选择在小长假跨省或出境游玩，前两年大火的精致露营似乎正在被遗忘。社交媒体上，诸如“露营要凉凉”的讨论多了起来，露营经济还能继续保持热度吗？
从探险到享受
刚接触露营的高校学生张鑫表示，今年“五一”假期仍然愿意选择去露营，“我觉得露营特别好玩，有一种自己动手的快乐，我也很享受在河边吹着风的感觉”。据张鑫说，到河里摸蝌蚪、摸鱼等亲近自然也是吸引她选择露营的理由。
有三年露营经验的露营爱好者王彦更多的感受则是：现在去露营的人很多，露营的体验也发生了很大的改变。之前去露营更接近于野外探险和体验，近两年无论是露营的场地、装备，还是环境，都更偏向于享受。
随着露营的兴起，越来越多的人把投资的目光投向了露营基地。企查查数据显示，我国现存露营相关企业已突破10万家，2023年第一季度，我国露营相关企业注册量达1.31万家，相较于2022年同期，同比大涨137.69%。
艾媒咨询早前发布的《2022-2023年我国露营行业研究及标杆企业分析报告》预计，2025年我国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。
露营基地通常分为普通露营和精致露营。
普通露营只需要购买门票，**几十到百余元不等。但游客需要自备帐篷等露营装备。刚接触露营一个月的王潇舸就表示，他在露营的前期准备中花了不少钱，“在准备第一次露营时花费了约2800元，后来在陆续升级、添置装备的过程中也在不断花钱”。
王彦也有同样的感受，她说，除了日常要添置装备，每次为露营准备食材、装饰等方面的开销也不少。
精致露营则是“一价全包”，由商家提供帐篷、折叠椅等。精致露营因为颜值更高、出片率高，也更加便捷，因此是朋友圈和小红书等晒图种草的“主流”。
据了解，在北京，一份8-10人，提供桌椅和天幕，包含门票和炉具的套餐通常都在500-800元，节假日部分**甚至会翻一番。
部分露营地正在倒闭
“不要来讲价！已经亏得不像样了。”“能回多少回多少，买到就是赚到！”“店铺经营困难，加上房租租金贵，现在准备低价出了，还有十几套全新未拆封的露营天幕。”
记者注意到，在二手交易平台上，不少卖家声称自己因实体店或工厂倒闭而**甩卖帐篷等露营装备。例如原价389元的黑胶天幕，现在只需要65元，不到两折。
有一位卖家急出几十套全新未拆封的露营天幕，原价198元，现在65元包邮。记者和其交流后得知，他之前一时兴起创业做露营，现在做不下去了，故**物料换点“饭钱”。一位从事露营创业咨询的人士亦对记者提到，一些去年入场做露营的人正在甩卖装备，不打算做了。
Wild play garden露营地在上海近郊，能容纳的规模约在80人左右。营地主毛毛告诉记者，在跟客人交流以及翻看点评软件时注意到，很多露营地都已打上“暂停营业”的标注。就自己的营地而言，2022年年末时，营地客流在工作日能有20—30人，周末会达到100人，但现在基本打了对折。
曾经大热的露营经济，是否迎来了一个急转弯？日光域集团董事长、露营天下创始人孙建东在接受记者采访时提到，确实看到身边一些运营的露营地倒闭了，在最近的招聘中，也面试了很多因自营的营地倒闭来找工作的人，但并不是所有的营地都面临客流收缩。据他介绍，在距离五一假期还有15天时，其旗下的北京密云日光山谷露营地预订量已经超过了90%。
“部分露营地倒闭，其实是一种很自然的现象。”孙建东认为，露营市场在去年进入快速爆发期，很多人跑步入场。但做营地很“卷”，大家都在不断创新做内容，那些资金量不足的参与者很难做到快速更新，就不容易得到用户认可。
从业者：没有100万别进场
“如果奔着赚钱去做露营，盈利并不容易，10家露营地里可能5家都要倒闭。”毛毛表示，露营的旺季非常短，只有五月、六月、九月和十月，而且运营状态还会依据天气变化随时调整。“即使旺季客人多，看着很赚钱，但成本非常高，包括绿化环境、设备维修、****工资、场地租赁等等，成本每年都在增加。”
毛毛开设露营地已有一年多，拿下营地后不停更新设备、做市场宣传，养护草皮等，可以说“不断投钱，不断亏损，只有逢旺季的时候才能拉回一些”。不过，只把露营产业作为副业的她并不太为当下的情况担心，希望今年大批露营地退出市场之后，自己的场地能够在运营的第三年回本。
中体联露营产业专业委员会常务副李洋君在接受记者采访时表示，露营产业“坐等收钱”的经营模式已一去不复返。“露营地的洗牌非常明显，过去曾有‘50万进场三个月回本’的说法，但许多露营地一是手续不合规，特别是土地手续，二是运营管理不专业，三是没有足够的体验内容。例如一个只提供露营+烧烤的营地，烧烤的味道还不如城市里的烧烤店；像飞盘、拓展训练、咖啡等附加内容，他们并不注重，也懒得去做。这样的露营地现在已经淘汰了一大批，仅有少部分在勉强维持。另外，露营装备市场也是参差不齐，一些不重质量、只图便宜的厂家，也面临着得不到回头客的倒闭风险。”
“资本虽然不是做露营的绝对前提，但如果自己要去做营地项目，资金量低于100万元**不要去做，再小的营地也不要做，虽然几顶帐篷没有多少钱，但要让客户体验感变好的各种配套到位，低于100万元是做不好的。”谈及目前露营地的经营门槛，孙建东如是说。“很多参与者都是从一个网红打卡的逻辑出发，让用户感觉拍个照片就可以，这其实是做不长久的，关键在于让用户愿意停留更长时间，产生更多消费。”
孙建东坦承，对于露营地经营者来说，最大的风险就是“被拆”。早期的露营其实属于打游击的形式，他自己经营的露营地也曾多次被拆。但现在利好越来越多，从中央到地方，均从土地、产业等各个方面为露营经济发展提供了政策支持。“接下来三五年，会看到大量的营地是由政府来做，同时再由市场主体来提供更多丰富的好内容。”
大浪淘沙，谁能笑到最后？
携程发布的“五一”假日旅游前瞻显示，国内游订单已追平2019年，同比增长超7倍，内地出境游预订同比增长超18倍。重新火爆的旅游市场正在分走近郊露营的游客。
露营还能“火”下去吗？露营经济还值得投资吗？
浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林接受记者采访时表示，之前由于疫情原因，大家都只能就近旅游，而如今状况改善，所以露营热“退潮”是大概率，尤其在一些小长假上会体现得更明显。
劲旅咨询去年底发布的《2022我国文旅露营产业融合发展研究报告》也指出，2022年露营经济整体市场规模增速达到峰值，随着疫情影响程度逐步缓解和市场逐渐恢复，露营市场整体增速放缓并呈回落趋势。
露营经济如何长足发展？
想要长盛不衰，露营经济仍需进一步发展完善。
在盘和林看来，我国露营经济还在起步阶段，用户培育还需要时间。很多景点露营条件也不具备，太过偏远的露营会有危险，而太过靠近城区则缺乏露营场地。不过，我国郊游经济正在逐渐升温，未来可能也会带动露营进一步普及。
“虽然旅游市场回温，但对消费者来说，露营的时间和金钱成本还是比旅游低很多，加之我国露营市场目前渗透率较低，我认为露营还远没有到‘凉凉’的地步。”李洋君表示，经历了过去几年的飞速发展，露营产业目前正在趋于平稳发展。
关于露营市场的变化，李洋君分析称，未来露营地可能会更多地从远郊向城市靠近。“城市居民工作压力较大，时间成本对他们来说非常关键，近郊或市内开设的露营地在位置上更占优势，用户的消费频率也会提高。此外，消费者在专业度上也会愈发成熟，从露营用品到玩法上都在进行升级，那么商家也要及时适应市场的变化。”
露营经济如何实现更好发展？
盘和林提出，一方面需要完善露营基础设施，提供能够露营的场所、场地。环境和露营行为应该相得益彰，相辅相成，不是为了露营而露营，也不是追求偏远。我国老百姓并不适合国外一些冒险性质的旅游。
另一方面，要有基本的用户群体培育，包括帐篷搭建、野外生存等，露营经济在市场培育下才会逐渐发展起来。“将露营逐渐转变为一种传统旅游模式，将露营地改造为景点，这是比较现实的方式。”（据中新网）
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